张东来，一个独居的普通老人，整天有他的狗陪伴着。精神支柱，名叫“良心”的狗不见了。独自寻找狗和被殴打，他发现一个懦弱的老朋友赵国明和邻居刘华明谁从来没有处理过他之前寻找狗。根据走失狗的线索，他伪装成一个新潮的品牌老板，一层一层地揭露秘密。根据线索，三人打着自制的反主流时尚牌，混进时装周，成为引领时尚的艺术大师；为了见到偷狗的元凶，三人成为流行歌手参加地下音乐比赛。凭借自己的圈粉能力，压了不少小鲜肉，拿下了冠军杯的商业包装。三人误追摩托车赛，离开电羊车，成为海明威的硬汉，骑着帅气的跨骑，一路追野的。他们一起终于把狗找回了人，收拾了寻狗之旅带来的隔阂，告别了孤独，成为了更好的自己，名副其实的“潮牌大叔”。虽然狗在分娩时死去，但小狗的出生给张东来的生活带来了新的希望。